| Titolo: |
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| Web Marketing Specialist |
| Corso adatto a chi cerca una professione stimolante da svolgere ovunque |
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| Codice: |
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| BSNWMS10MI01 |
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| Provincia: |
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| MILANO |
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| Obiettivi generali: |
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Ecco il primo corso che Lexis propone nella nuova categoria corsi denominata "Downshifting Oriented".
Il Downshifting, per chi non lo sapesse, è una corrente di pensiero volta a promuovere un'idea di vita equilbrata, dove lavoro e vita personale coesistono in piena armonia.
In questa visione il Web Marketing Specialist è un lavoro che sicuramente dà la possibilità di operare in piena autonomia, scegliendo gli orari ed i luoghi in cui svolgere la propria attività. Per essere operativi è sufficiente disporre di un computer, di un accesso ad Internet e di passione per l'informatica.
Il Web Marketing Specialist è un professionista capace di utilizzare gli strumenti del Web allo scopo di rendere più efficienti gli sforzi degli uffici commerciali delle aziende che possiedono un sito Internet su cui promuovono i loro prodotti/servizi.
Tra gli argomenti affrontati: la presenza su Internet, il Web Marketing, la Web Analytics e l'Email Marketing.
L'obiettivo del corso è trasmettere il cambiamento che è avvenuto nel modo di comunicare nel business negli ultimi anni con particolare attenzione a quelle che possono essere le strategie e le tattiche per acquisire nuovi clienti, convertire in clienti i propri prospect e fidelizzare i clienti.
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| Piano formativo e destinatari: |
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Il seminario si rivolge a tutti coloro che devono progettare, realizzare, gestire o supervisionare un sito aziendale nel settore B2C (Business to Consumer) o B2B (Business to Business): marketing manager, direttori commerciali, direttori strategici, product manager e anche web master che vogliano affiancare alle proprie competenze tecniche informazioni di carattere progettuale e di comunicazione.
In particolare può risultare particolarmente utile ed efficace per chi desideri incrementare le performance del proprio sito aumentando il grado di soddisfazione dei propri visitatori.
Non si tratta di un corso tecnico dedicato a programmatori o web master che vogliano affinare le proprie conoscenze di programmazione o tecnologiche. E', invece, un corso pratico dove vengono toccati a 360° le potenzialità e le insidie del Web Marketing. Un'occasione per esplorare le nuove frontiere di Internet per poterle integrare nelle proprie strategie di marketing.
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| Contenuto: |
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- Qualche cosa sta cambiando: New Economy e oltre.
- La presenza Online: ottimizzazione di un sito Internet.
- Principi di WebMarketing.
- Web Analytics.
- Principi di SEO (Search Engine Optimization).
- Google AdWords.
- Email Marketing.
- Social Networking.
Il docente: Roberto Ghislandi si occupa di Internet dal 1994. Dopo aver co-fondato e co-gestito per dieci anni una delle prime aziende italiane di e-commerce Business to Business, dal 2004 si occupa di consulenza e formazione nel campo del web marketing.
Relatore e moderatore in numerose conferenze sull'email marketing è promotore con Wireless di Email Power, il primo convegno italiano dedicato all'email marketing giunto quest'anno alla sua terza edizione.
A giugno 2009 è uscita la seconda edizione, aggiornata al 2009, del suo libro “Email Marketing: come far business con l'email”.
E' nato a Milano nel 1966 e si è laureato in Ingegneria Elettronica al Politecnico di Milano.
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| Prerequisiti: |
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Nessuno in particolare. Dimistichezza con il computer e praticità d'uso in area Internet.
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| Caratteristiche allievi in uscita: |
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- Capire i principi del Web Marketing
- Progettare una campagna di web marketing e misurarne i risultati
- Valutare con cognizione eventuali offerte di aziende terze per azioni di web marketing
- Comprendere i canali e le azioni di promozione più convenienti per far conoscere i propri prodotti o servizi
- Verificare che il proprio sito sia ottimizzato o meno per i motori di ricerca e intervenire per una ottimizzazione base
- Comprendere l'andamento di semplici campagne di Google AdWords e progettarne di proprie
- Verificare e progettare un sistema di misurazione (Web Analytics) per il propri sito e leggerne con profitto le statistiche
- Impostare e condurre semplici campagne di email marketing
- Conoscere e impostare strategie di comunicazione sui principali siti di social networking (Web 2.0, in particolare).
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| Valutazione e verifica dei risultati: |
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Analisi del gradimento a fine corso e follow-up.
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| Partecipanti: |
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| Minimo 10 / Massimo 20 |
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| Moduli: |
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| 17/09/2010 |
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Qualche cosa sta cambiando |
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| Descrizione: |
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La loyalty ovvero la fedeltà alla marca
Cosa cambia: la multicanalità
Cosa cambia: da consumer a prosumer
Cosa cambia: il Cluetrain Manifesto
Cosa cambia: dal prodotto al consumatore a …
Cosa cambia: orientamento all'acquisto
Cosa cambia: risultati misurabili
Cosa cambia: i CGM
La teoria della coda lunga
Qualche critica
Una possibilità per tutti
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| Tipologia: |
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| Lezione frontale |
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| Docente: |
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| Roberto Ghislandi |
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| Luogo: |
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| Milan Marriott Hotel |
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| Orario: |
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| Dalle 09:00 alle 18:00 |
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La presenza Online: ottimizzazione di un sito Internet |
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| Descrizione: |
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Accessibilità, usabilità e User Experience
Home page
Catalogo prodotti
Pagina dettaglio prodotti
Check Out
Carrelli abbandonati
Sconti e promozioni
Landing page
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| Tipologia: |
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| Lezione frontale |
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| Docente: |
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| Roberto Ghislandi |
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| Luogo: |
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| Milan Marriott Hotel |
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| Orario: |
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| Dalle 09:00 alle 18:00 |
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Principi di Web Marketing |
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| Descrizione: |
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Una strategia e una visione di insieme
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| Tipologia: |
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| Lezione frontale |
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| Docente: |
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| Roberto Ghislandi |
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| Luogo: |
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| Milan Marriott Hotel |
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| Orario: |
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| Dalle 09:00 alle 18:00 |
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Web Analytics |
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| Descrizione: |
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Che cosa è la Web Analytics
Due vie
Che cosa misurare
Google Web Analytics
Qualche esempio
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| Tipologia: |
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| Lezione frontale |
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| Docente: |
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| Roberto Ghislandi |
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| Luogo: |
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| Milan Marriott Hotel |
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| Orario: |
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| Dalle 09:00 alle 18:00 |
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| 24/09/2010 |
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SEO (Principi) |
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| Descrizione: |
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Strategie di ottimizzazione
Come gli utenti interrogano i motori
I contenuti
Parole chiave
Come funzionano i motori di ricerca
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| Tipologia: |
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| Lezione frontale |
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| Docente: |
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| Roberto Ghislandi |
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| Luogo: |
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| Milan Marriott Hotel |
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| Orario: |
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| Dalle 09:00 alle 18:00 |
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Google AdWords |
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| Descrizione: |
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Il PPC di Google AdWords
Dove vengono pubblicati gli annunci
Quanto costa
Punteggio di qualità
Le ricerche degli utenti
Corrispondenza
Ricerca delle parole chiave
Imparare dalla concorrenza
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| Tipologia: |
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| Lezione frontale |
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| Docente: |
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| Roberto Ghislandi |
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| Luogo: |
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| Milan Marriott Hotel |
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| Orario: |
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| Dalle 09:00 alle 18:00 |
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| 01/10/2010 |
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Email Marketing |
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| Descrizione: |
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Transactional email
Email per l'ausilio al marketing
Optin singolo
Optin doppio
Struttura di una campagna
Privacy; informativa e consenso
L'obiettivi e strategia per una campagna
Le fasi di una campagna
I funnel
Email Inviate (Database Contatti)
Email Consegnate (Qualità Database)
Email Aperte (Interesse suscitato)
Link Percorsi (Qualità contenuto)
Conversione (Bontà della campagna)
Case History
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| Tipologia: |
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| Lezione frontale |
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| Docente: |
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| Roberto Ghislandi |
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| Luogo: |
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| Milan Marriott Hotel |
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| Orario: |
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| Dalle 09:00 alle 18:00 |
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Social Networking |
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| Descrizione: |
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Il passa parola: cos'è e come si alimenta
Blog
Facebook
Youtube
Slideshare
YouTube
Flicker
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| Tipologia: |
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| Lezione frontale |
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| Docente: |
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| Roberto Ghislandi |
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| Luogo: |
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| Milan Marriott Hotel |
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| Orario: |
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| Dalle 09:00 alle 18:00 |
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| Iscrizione: |
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Il costo di iscrizione si riduce a 500,00 Euro per chi si iscrive entro il 25 luglio 2010 (tutti i prezzi si intendono iva esclusa).
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| Costo d'iscrizione: |
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| 625 € IVA escl. |
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| Finanziamenti: |
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| Luoghi di svolgimento: |
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Milan Marriott Hotel - Via Washington, 66 - Milano MI - Tel.: 02 48521
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